Se dice que la primera campaña publicitaria de la historia fue de Michelín. No tengo los suficientes datos como para afirmarlo. De lo que no cabe duda es que tanto una persona de 80 años como una de 10 sabe quien es y como es el muñeco de Michelín, aunque no sepa que se llama Bibendum. Yo tampoco lo sabía hasta que hace poco vi un artículo dedicado a esta mascota que con el paso de los años ha ido consiguiendo la mirada tan tierna que le caracteriza, lo digo porque si nos fijamos en la primera campaña, que data de 1898, su cara no era muy agradable, más bien parecía el padre de la momia...

Para tener en mente algunos datos curiosos, podemos nombrar a su creador, O'Galop (sobrenombre del dibujante Marius Rosillon) y a sus dueños, padres de la empresa Michelín: Edouard y André Michelin. Estos dos habían imaginado después de ver un montón de neumáticos apilados. «¡Parece un hombrecito! Sólo le falta tener brazos», dijo Edouard mientras visitaba, en abril de 1898, la Exposición Universal y Colonial de Lyón. Las primeras apariciones de Bibendum lo mostraban comiendo clavos y cristales rotos mientras decía «Nunc est bibendum», una expresión latina sacada de un verso de Horacio y que hace referencia a la oportunidad de beber o tragar.
En diciembre de 1898, Bibendum apareció en tres dimensiones en el Salón de la Bicicleta de París, y el éxito fue enorme, tanto que la persona que iba dentro del traje hinchable, estuvo a punto de morir asfixiado ante el entusiasmo cariñoso que despertó!

Como dato, su primera imagen se difundió a través de 3.000 carteles.

Este personaje ya ha recibido varios homenajes. En 1999 estuvo en una exposición en Madrid que alcanzó gran éxito: "101 Bibendum", en 2001 viajó a Barcelona con la muestra "Bib Colecc", y ahora visita de nuevo nuestro país, donde parará a repostar en Valencia (en el museo MuVIM), Sevilla, Valladolid y Gijón, con el lema "Un mito gráfico desde 1898 a 1965". Esta muestra consta de numerosos objetos y más de cien carteles.
Y todos estos reconocimientos son pocos si pensamos que está reconocido como el Mejor Logotipo del Mundo

Etiquetas: bibendum, michelin

En un período de 2 horas he recibido un mensaje al móvil de dos personas que no se conocen de nada con un contenido idéntico, algo que no puedo dejar de incluir en mi blog, al fin y al cabo, es una forma diferente de hacer campaña, entre todos, pero al fin y al cabo publicidad. El sms, bastante creativo, es el siguiente:

Pásao. Por unha xubilación digna. Non á explotación da terceira idade. Xubila a Fraga co teu voto

Ahora mismo acabo de entrar en Eleccións en Galicia por la recomendación que ha dado hoy un profesor en clase, y para mi sorpresa, este mensaje encabeza la página.

Cómo fluye la información!

En fin, a ver si se consigue algo. La esperanza nunca muere

Etiquetas: sms, fraga

Hace ya unos meses desde la aparición de aquella “M” tan curiosa y desde entonces no nos ha dejado ni un solo momento. Esta fortaleza para acompañarnos día a día se debe a los 75 millones de euros de inversión y al trabajo de unas 100.000 personas que están detrás del logo: el icono de la primera campaña publicitaria global española.
A día de hoy todo el mundo tiene una idea global del tema, pero ha llegado la hora de profundizar:

Movistar había adquirido las filiales latinoamericanas de Bellsouth por un valor que rozaba los 5.800 millones de euros y tenía la necesidad de homogeneizar su imagen para un mercado de 350 millones de personas.
Esta historia comenzó así:
Cuando la empresa convocó un concurso en la primavera del año pasado., Keshen Teo, director creativo de la agencia londinense de branding Wolff Olins, comenzó a hacer esbozos de una “M” .
De las miles de propuestas. Movistar se quedó con cuatro de las mil propuestas presentadas y las sometió al juicio de unos 3.200 entrevistados en España y en América Latina. El resulltado ya lo sabemos. La “M” comenzaba a prepararse para protagonizar la espectacular y costosa campaña que estaba a punto de ponerse en marcha en España y en 12 países latinoamericanos.
Valérie van den Bossche, directora general de Wolff Olins en España dice: "Queríamos un logo rompedor, impactante, extrovertido. Una identidad que expresara cercanía a la gente". Keshen Teo la diseñó. "La premisa era que los móviles ya no sirven sólo para conectar a la gente. Tienen que ver también con el entretenimiento (música, fotos, videojuegos). Entonces yo quería un signo danzante", cuenta el diseñador. "Esbocé la idea en una semana. Luego la desarrollé en tres meses, estudiando todas sus aplicaciones".
Sólo en España, el sector publicitario representó en 2004 un volumen de negocios de 12.846 millones de euros, el 1,70% del PIB. El sencillo hecho de haber ojeado EL PAÍS y EPS antes de leer este reportaje, supone al lector haber sido alcanzado por unos cien anuncios. Ese mismo lector, al término de una jornada ordinaria, entre televisión, radio, periódicos y carteles en la calle se habrá visto aconsejado fácilmente por varios centenares de anuncios. Pero muy pocos habrán logrado quedarse en su memoria.

Todo es bueno, pero siempre que sea en sus cantidades correspondientes. En cantidades extremas todo puede ser perjudicial e incluso la publicidad. Creo que de ser estadounidense o de vivir una larga temporada en EE.UU. acabaría odiando la publicidad. Solo hay que ver el siguiente dato:

Cada joven estadounidense ve una media de 1.500 mensajes publicitarios cada dia de su vida!!
Si hacemos cuentas, son 547.500 al año...
Todos ellos provienen de la radio, televisión, vallas publicitarias, revistas,periódicos, taxis, buses,internet...y dia a dia van aumentando los rincones en los que te puedes encontrar publicidad.

Incluso algunos anunciantes están pagando 400 dólares al mes a conductores en San Francisco para que pongan publicidad en sus coches!
Este invento ha causado furor entre los jóvenes y ya es algo normal en los Campus.

¿El coche más utilizado? El New Beetle.

Hay una web en la que puedes darte de alta en este "negocio", el problema es que está en inglés, pero es, sin duda, llamativa.

Si toda la cultura americana se translada aquí, ¿por qué no este negocio? ¡Yo me apunto! Aunque como todo, tendrá su parte negativa.

Sobre este tema hay un par de artículos relacionados:

Artículo 1

Artículo 2

Etiquetas: publicidad, coches

Para una mejor visualización de la tabla: tabla de datos

En primer lugar, cabe decir que en todas las categorías el número de comentarios es superior al de artículos.
En cuanto a la valoración del público, la he estimado poniendo en relación el número de posts con el número de comentarios, y tomando como referencia el cociente resultante, que oscila entre 0,3 y 0,75. De esta forma, he valorado mis artículos de 3 a 7 puntos, siendo el 3 la valoración máxima y 7 la mínima, aunque esta forma de calificar pueda resultar un poco contradictoria.

En lo que se refiere a la valoración del público, el tema que más interesa es Publicidad y Economía, sin duda la economía interesa, aunque sea en aspectos tan concretos como las curiosidades que tienen lugar en el mundo de la publicidad en relación con el dinero.

El siguiente tema de interés es “Publicidad e Historia”. .Es muy interesante saber cual es el origen de las marcas que nos acompañan día a día, o ver a través de estas como ha cambiado la sociedad (vease post de Apple).

El siguiente tema es "Publicidad y Lengua", apartado muy curioso pero poco desarrollado. Creo que es interesante el resultado que se puede alcanzar mediante la publicidad con la modificación de una frase (véase Cuidado con las traducciones en publicidad)

Los apartados “rankings” y “sin tema” ocuparían el 4º puesto en cuanto a la valoración objetiva (del público). En el primer caso puede deberse al poco desarrollo del tema, y en el 2º a la falta de asimilación del público por ser unos post que no tienen clasificación exacta, aunque traten curiosidades de la publicidad y entre los que se incluyen los post de prácticas.

En cuanto a mi propia valoración, doy el primer puesto a Publicidad e Historia, porque me parece el más interesante, el 2º a Publicidad y Sociedad, por ser el más desarrollado, un tercer puesto a “Publicidad y Lengua” y “Rankings”, porque aunque están poco trabajados hay gran cantidad de información relacionada pendiente de explotación de interés para todos los públicos.

Por último, el 4º puesto es para “Publicidad y economía” porque para mi hay cosas más importantes y de más interés que el dinero, y para terminar, los artículos catalogados como "SIn tema".

Qué opinión merece la campaña del PPdG para las próximas elecciones del mes de Junio???

Pues...QUE VIVA EL PHOTOSHOP!!!! Además de todo el capital que se saca directamente de esta campaña hay otros beneficios que aparecen de forma indirecta: Photoshop se va a forrar! ¿Quien no va a querer hacer este tipo de virguerías? Esto ya no es arte, es magia...

Todo tiene una parte cómica, y las elecciones en nuestra comunidad son todo un espectáculo. Cada cuatro años estamos expectantes, deseosos por ver la limpieza de fachada que hacen a nuestro presi que, gracias a la evolución que año tras año van teniendo los programas informáticos, cada vez es más joven. Para la próxima, si hay próxima (lo que no es muy difícil, hay que ser realistas...) nos pondrán un bebé y dirán que sigue siendo él. Sin ánimos de faltar al respeto, pero una vez más, seamos realistas.

En la última campaña, en 2001, ya se había expeculado que su sonrisa pertenecía a Jack Nicholson y que también tenía un cierto parecido con Ruiz Mateos :)))

En ese mismo año, Fernando González Laxe,presidente de la Xunta durante el Gobierno tripartito durante tres años (de 28 de septiembre de 1987 a 2 de febrero de 1990)dijo en una entrevista:

Ata agora a campaña estaba centrada na foto de Fraga e se estaba ou non maquillado; a idade de Fraga e se era conveniente ou non para os cidadáns galegos; e os problemas dos partidos políticos á hora da sucesión ou non sucesión dos seus candidatos. Eu penso que iso a min non me interesa. Eu póñome na situación dun galego e decididamente non me interesa: se Fraga vai continuar ou non e se o substitúe Cuíña ou quen sexa; se Beiras marcha para Brión ou o substitúe Paco Rodríguez ou Alfredo Suárez Canal; ou se Touriño é capaz de aguantar o tirón se non goberna. Iso non é interesante.

¿Que no interesa? En fin... es mucho más que interesante, como que sirve de cachondeo...lo peor es que estas imágenes las ve toda España, y no precisamente porque le interese las elecciones en Galicia, qué pensarán si gana una vez más.

Sobre sus fotos, el mismisimo presidente ha dicho recientemente: "Dicen que me han quitado las arrugas. ¿Ustedes ven arrugas en mi cara? Yo no estoy metido en ninguna celda de ningún convento de cartujos. Todo el mundo puede ver que, gracias a Dios, está en muy buena forma. Lo que ocurre es que a ellos lo que les falla es el cerebelo".

Sin comentarios.

Sobre este tema he encontrado algunas páginas de interés:

lavozdegalicia.es : Polémica por el nuevo cartel electoral de Fraga

Terra :: Adán acusa al PPdeG de «trucar» la imagen de Fraga porque «se avergüenza» de su «rostro real»

Terra :: Jaime Pita ve a Fraga «muy natural» en el carte

elcorreogallego.es :: Feijoo afirma que la foto de campaña de Fraga es su «imagen fiel» y recuerda que Touriño «cambió su peinado

Etiquetas: Fraga, campaña

Esta información la aporta un estudio que el "European Trusted Brands 2005" realiza desde hace cinco años y que este último ha contado con 25.000 europeos encuestados y lo elabora la revista Reader´s Digest.
La marca que ha sido elegida por todos los países ha sido Nivea.

En el caso concreto de España, se ha comprobado que nuestro comportamiento a la hora de la compra de una marca determinada no varía mucho de un año a otro: Mercedes, IBM, Nokia, Halcón Viajes, Repsol YPF, BBVA, Visa, Mapfre, Pharmaton, Frenadol, Nivea, Coca-Cola, Colgate y Ariel, llevan siendo los líderes de su categoría desde 2001.

La única marca nueva que aparece en el análisis de este año es Google, que ha desbancado a Terra, que lideraba la categoría de "Empresas de Internet" desde que empezó a realizarse este estudio.

En cada una de las categorías, apuestan por:

Cereales para el desayuno: Kellogg´s
Mantequilla / margarina: Tulipán
Empresa de alquiler de coches: Avis
Cadena de tiendas: El Corte Inglés
Café: Nescafé
Condimento culinario: Gallina Blanca
Restaurante de comida rápida: McDonald´s
Ópticas: Multiópticas
Comida para animales: Friskies
Supermercado: Mercadona

Etiquetas: nivea, marca, preferida

A raíz de la visita de Francisco Reyes, profesor de la Universidad Complutense de Madrid a nuestra facultad, con su ponencia sobre Publicidad y Gaffiti en las Jornadas del décimo aniversario de la licenciatura de Publicidad y RR.PP, se me ha despertado la curiosidad por profundizar y aprender algo más sobre la cultura Hip Hop y especialmente sobre Muelle, pionero de este estilo en España y sobre todo en Madrid.
¿Y que relación hay entre Muelle y la Publicidad?
Pues por casualidad he encontrado un dato interesante que tenía que incluir en mi blog: a este personaje, que en la vida real se llamaba Juan Carlos Arguello, una marca de colchones le llegó a ofrecer 5 millones de las antiguas pesetas para que el "logotipo" que le caracterizaba pasase a formar parte de la misma. Como podeis imaginar, rechazó la oferta.

Sobre el tema del graffiti he encontrado un artículo interesante en el que aparece la opinión del mismo Francisco Reyes, que como podréis comprobar los que habéis asistido a su ponencia, se corresponde con lo que alli nos expuso el pasado martes.

Etiquetas: graffiti, Muelle

¿Un programa sobre publicidad?

Sí, eso he descubierto hace un rato. Supongo que hay mucha gente que lo sabe, pues hay grabaciones desde noviembre de 2001, pero yo me acabo de enterar... :-S.

Si estás en el mismo caso que yo y quieres descubrilo, puedes ir directamente a este site. Allí podrás escuchar todos los programas totalmente gratis, o si lo prefieres, resúmenes de cada programa

Con motivo de la práctica 7, he intentado encontrar en Google Scholar formatos pdf que tratasen mi tema de blog. Como es un tema muy concreto he optado por buscar pdf's sobre publicidad, en general. De todos los resultados, he tenido que ir descartando porque las entradas que allí aparecían contenían información muy teórica, la cual no quiero incorporar en mi blog (porque me quedaría sin los pocos leyentes que se dignan a pasar de vez en cuando por él).

Si integramos la busca en Clusty, encontramos 13 posts y con tags de búsqueda en Technorati son 11 los posts que aparecen haciendo referencia a Luis Bassat (de Ogilvy).